趣拿洞察：年底最后冲刺，品牌如何利用“双旦”营销制造爆点？

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双12的狂欢派对刚结束，双旦营销大战已经吹响了号角，趣拿发现为了满足日益多样化的消费诉求，品牌主们除了传统的红包、促销、打折手段，还开始借助大数据、人工智能等先进技术手段，以及社交裂变、晚会直播等娱乐营销手法不断扩宽营销领域的边界。

我们在疯狂迈入一个以互联网为媒介的互动娱乐时代，在造星、娱乐火爆的市场环境下，消费者开始逐渐转变消费决策方式，传统的以性价比与使用体验为核心的决策体系已经受到挑战，娱乐文化开始为更多普通产品赋予更高的溢价和附加价值。消费者的决策动因排序中，品牌影响、明星因素、营销乐趣这些因素的占位正在不断提升。我们不断看到在娱乐文化的影响下，明星、网红的商业模式，品牌与产品销售暴增，同时，我们也看到，基于娱乐业态的直播、电影及其周边、娱乐节目和自制内容平台的疯狂井喷。

) t+ G1 r7 U6 U4 L5 Y$ b* e: n趣拿洞察：在“双旦”营销爆点的打造中，植入娱乐的理念或元素事实上也是一件简单的事，例如与消费者的互动渠道多元化，设置与消费者之间的娱乐互动及奖励机制，多进行现场互动性的活动。利用游戏、社群、直播等调动活动气氛，还可以借助抖音这些工具进行营销活动的规划。总之，最后的目的是让消费者在享受节日开心快乐的同时顺带进行了消费。
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吾光食色

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